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在瞬息萬(wàn)變的游戲市場(chǎng)中，一款手游從萬(wàn)眾矚目到黯然退場(chǎng)，可能只需要短短幾個(gè)月甚至幾十天。曇花一現(xiàn)的背后，折射出的是無(wú)比殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

今天，芝芝就來(lái)和大家一起盤盤那些“短命”的手游，看看這其中是否有你的“意難平”吧！

（本文中的運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)=游戲上線日期-正式關(guān)服日期）

上線時(shí)間：2024年8月30日

宣布停運(yùn)：2024年10月14日

正式關(guān)服：2024年12月12日

運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)：113天

《天啟行動(dòng)》作為網(wǎng)易研發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)四年的5V5英雄射擊手游，在公測(cè)前積累了超1000萬(wàn)的預(yù)約量，并在2024年8月30日公測(cè)當(dāng)天成功登上了國(guó)區(qū)iOS游戲免費(fèi)榜榜首！

初期發(fā)展勢(shì)頭看似強(qiáng)勁卻好景不長(zhǎng)。游戲上線時(shí)恰逢《三角洲行動(dòng)》、《無(wú)畏契約:能源行動(dòng)》等強(qiáng)勢(shì)崛起，這些同樣具有成熟運(yùn)營(yíng)體系和堅(jiān)實(shí)用戶基礎(chǔ)的競(jìng)品給《天啟行動(dòng)》開局便帶來(lái)了不小的壓力。

面對(duì)游戲上線后廣泛玩家反饋的一系列問(wèn)題，官方在9月29日緊急針對(duì)操作、平衡性等方面進(jìn)行更新優(yōu)化，但似乎也已難挽頹勢(shì)。由于游戲表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，2024年10月14日（即游戲上線僅45天時(shí)），網(wǎng)易便宣布于關(guān)閉下載入口和充值服務(wù)，并于2024年12月12日正式關(guān)服停運(yùn)，由此創(chuàng)下了網(wǎng)易手游史上最“短命”的紀(jì)錄。這是最令人唏噓的一集！

上線日期：2023年9月20日

宣布停運(yùn)：2024年8月5日

正式關(guān)服：2024年10月18日

運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)：394天

《光隙解語(yǔ)》是由Bilibili游戲代理的二次元中世紀(jì)風(fēng)格的魔法策略游戲，游戲上線不滿一年就宣告停運(yùn)。

眾所周知，2024年可以稱作是“國(guó)產(chǎn)二游的寒冬”，行業(yè)淘汰率激增，有超50款二次元手游停運(yùn)，而《光隙解語(yǔ)》也沒躲過(guò)這場(chǎng)劫難。

《光隙解語(yǔ)》游戲核心玩法與《陰陽(yáng)師》、《明日方舟》等頭部產(chǎn)品高度同質(zhì)化，場(chǎng)面一度十分難打。加之華麗的美術(shù)風(fēng)格下的高精度立繪帶來(lái)的性能門檻，或也勸退一批中低端設(shè)備用戶。

運(yùn)營(yíng)期間，由于限定卡池掉率爭(zhēng)議而引發(fā)大規(guī)模退款潮后，官方給出的補(bǔ)償方案反而加劇付費(fèi)玩家與免費(fèi)玩家的對(duì)立，更是破壞了尚未穩(wěn)定的社區(qū)生態(tài)。

于是在游戲上線不滿一年時(shí)，官方便遺憾宣布停運(yùn)消息，就此與玩家別過(guò)。

上線日期：2023年6月13日

宣布停運(yùn)：2024年11月25日

正式關(guān)服：2025年1月24日

運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)：591天

把Live2D做到極致，一度被稱為“2D美術(shù)天花板”的《白夜極光》是由騰訊代理的一款卡牌策略RPG手游，游戲上線后曾登頂多國(guó)App Store下載榜榜首，打破了外界對(duì)“騰訊不懂二次元”的這一偏見說(shuō)法。

《白夜極光》上線時(shí)，正值二次元游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的階段，可以說(shuō)是生不逢時(shí)，同類競(jìng)品對(duì)用戶分流嚴(yán)重。立項(xiàng)較早的《白夜極光》徑自卷美術(shù)、卷價(jià)格，在遍地的648中選擇推出含5抽的9元周卡、含0.5抽和60體力的1元禮包。盡管十分感人地被玩家們捧到了“良心二游”的聲譽(yù)高位，也難以在飽和到溢出的二游賽道中卷過(guò)各出奇招（卷3D、卷開放世界......）的競(jìng)品。

伴隨著二次元品類熱度持續(xù)降溫，《白夜極光》也隨之退潮。

上線日期：2023年8月17日

宣布停運(yùn)：2024年7月3日

正式關(guān)服：2024年10月9日

運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)：419天

《斯露德》是一款由Bilibili自研的3D飛行射擊手游。游戲上線首日iOS暢銷榜排名僅第113位，次日短暫升至第104位后迅速跌出榜單，反映出游戲的市場(chǎng)熱度在上線之初就不甚樂觀。

《斯露德》在測(cè)試階段便多次刪改重要機(jī)制（如Z軸移動(dòng)的設(shè)計(jì)在四測(cè)階段被刪除，在廣大玩家的強(qiáng)烈要求下，游戲上線后又恢復(fù)了該設(shè)計(jì)），導(dǎo)致玩家體驗(yàn)割裂，一定程度上削弱了黏性。自2024年起，游戲的版本更新更顯“懈怠”，加速了玩家的流失，也似乎在暗示著告別時(shí)刻的臨近。

最終，在游戲上線不滿一年的時(shí)間里《斯露德》便宣布停運(yùn)，同時(shí)在2024年10月9日正式關(guān)服。

上線日期：2023年7月13日

宣布停運(yùn)：2023年12月13日

正式關(guān)服：2024年2月19日

運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)：221天

網(wǎng)易黑暗風(fēng)格的ARPG手游《三國(guó)誅將錄》欲以“黑暗無(wú)雙動(dòng)作”等差異化設(shè)定來(lái)吸引玩家，奈何玩法被批“雜糅”（融合了城建、PVP、單挑等），玩家反饋“核心體驗(yàn)?zāi)：?，加之畫面表現(xiàn)力較弱，造成玩家基數(shù)增長(zhǎng)乏力的同時(shí)還在加速流失，故游戲的盈利狀況并不理想。

盡管網(wǎng)易具備成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但游戲上線后綜合市場(chǎng)表現(xiàn)顯然未達(dá)預(yù)期，才導(dǎo)致上線5個(gè)月后就宣布停運(yùn)消息，遺憾離場(chǎng)，無(wú)限連擊系統(tǒng)就此成為“絕唱”。

上線日期：2023年12月27日

宣布停運(yùn)：2024年3月12日

正式關(guān)服：2024年5月14日

運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)：139天

電魂網(wǎng)絡(luò)自研自發(fā)的森系畫風(fēng)養(yǎng)成手游《卡噗拉契約》自上線后，iOS免費(fèi)榜最高排名僅第374位，市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳。

在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，官方公告曾出現(xiàn)過(guò)如將游戲名誤寫為“卡噗啦契約”的低級(jí)錯(cuò)誤，讓一眾玩家感到運(yùn)營(yíng)不走心，一定程度上也損害了對(duì)游戲的信任度。

盡管官方在停運(yùn)公告中明確表示停運(yùn)原因?yàn)椤皹I(yè)務(wù)調(diào)整和不可抗力影響”，但我們依然可以推測(cè)是數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳、運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)失誤、用戶口碑崩塌等一系列問(wèn)題導(dǎo)致了這個(gè)結(jié)果。

手游市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段已成為不爭(zhēng)的殘酷現(xiàn)實(shí)。對(duì)于游戲開發(fā)者來(lái)說(shuō)，要想在市場(chǎng)中獲得立足之地，不僅需要關(guān)注游戲本身的質(zhì)量和創(chuàng)新性，還需要注重運(yùn)營(yíng)策略和市場(chǎng)推廣能力的提升，這就是一個(gè)“既要又要”的課題。

當(dāng)游戲行業(yè)站在“精品化”與“快餐化”的十字路口，這些“短命”手游的墓碑，或許正是通向未來(lái)的路標(biāo)......

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