2024年，全球顯示器市場在商用需求回暖、電競需求爆發(fā)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的三大驅(qū)動下，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，2024年全球顯示器整機出貨量達(dá)1.28億臺，同比增長4.0%。其中，頭部品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢和渠道資源繼續(xù)領(lǐng)跑，而新興勢力則通過差異化策略和成本優(yōu)勢實現(xiàn)突圍。

技術(shù)升級：顯示器市場取得顯著進(jìn)展

分辨率方面：FHD仍是基礎(chǔ)辦公市場的主力，但占比有所收縮；QHD占比接近15%，同比增速超過30%；UHD占比小幅增加，增速提升至11%。

高刷新率方面：180Hz快速成為電競顯示器的主流規(guī)格，滲透率達(dá)26%，同比增速達(dá)142%。

144Hz在電競市場中呈現(xiàn)快速退出趨勢，為辦公顯示器升級讓位。

OLED與MiniLED：兩大技術(shù)陣營對壘。OLED在2024年市場規(guī)模突破130萬臺，同比增長151%，主導(dǎo)中高端市場。MiniLED在2024年出貨量達(dá)45萬臺，同比增長33%，主要集中在中國市場。

頭部品牌市場表現(xiàn)：戴爾穩(wěn)居榜首，TOP5差距不大

戴爾（Dell）第一：2024年憑借在商用市場的渠道優(yōu)勢，以2380萬臺的出貨量穩(wěn)居榜首，同比增長1.3%。然而，其市占率從19.1%下滑至18.6%，主要因消費產(chǎn)品線受到擠壓。

2025年展望：預(yù)計在商用渠道的支撐下，出貨量將微增至2400萬臺以上，但市占率可能進(jìn)一步下滑至18%。

冠捷系（TPV）第二：在2024年，AOC/飛利浦雙品牌戰(zhàn)略表現(xiàn)穩(wěn)健，出貨量達(dá)1630萬臺，同比持平。冠捷系在電競市場連續(xù)三年保持市占率第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級迅速。

2025年展望：預(yù)計出貨量將增長至1670萬臺，但需在電競市場守擂與技術(shù)升級之間找到平衡。

惠普（HP）第三：其在2024年出貨量1240萬臺，同比小幅收縮，主要受中國區(qū)和歐洲區(qū)表現(xiàn)不佳影響。

2025年展望：將在北美商用市場的支撐下，保持份額穩(wěn)定在9.5%左右，但需加速布局高刷新率電競屏以提升消費市場競爭力。

三星（Samsung）第四，在2024年通過提升平面產(chǎn)品和QD-OLED產(chǎn)品技術(shù)競爭力，出貨量達(dá)1305萬臺，同比增長7%。

2025年展望：受關(guān)稅加征影響，出貨量可能面臨小幅收縮。

LG第五：2024年出貨量1000萬臺，排名第五，同比小幅增長。而在2025年將繼續(xù)以利潤為導(dǎo)向，預(yù)計市場規(guī)模持平。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，2024年全球彩電市場在頭部TOP5品牌格局走勢來看，有以下兩層市場特性值得關(guān)注。

其一，戴爾或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)。雖然戴爾是唯一一家出貨量突破2000萬臺的品牌，但其主要依賴商用市場的優(yōu)勢，家用消費市場表現(xiàn)相對下滑。未來，戴爾需在保持商用市場競爭力的同時，夯實家用消費市場的表現(xiàn)，以穩(wěn)固行業(yè)第一的地位。

其二，TOP5差距不大。前五名之間的市場差距并不明顯，尤其是第二名與第三名、第四名與第五名之間的差距較小。這意味著，未來市場只要踩準(zhǔn)步點，做好產(chǎn)品布局和有效傳播，后來者居上的機會將非常大。

2025年展望：技術(shù)沉淀與用戶洞察的雙重較量

群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測，2025年全球顯示器市場出貨量將達(dá)1.32億臺，同比增長3.0%。頭部品牌將通過品牌定位與產(chǎn)業(yè)鏈整合鞏固地位，而新興勢力將繼續(xù)憑借差異化與成本優(yōu)勢突圍。OLED與MiniLED將逐漸走向不同的競爭市場，180Hz將成為絕對主流，240Hz則進(jìn)入主流預(yù)備役。

未來，廠商需在參數(shù)競賽之外，思考如何通過提升用戶依賴度增強用戶粘性，如何快速洞察并響應(yīng)市場需求，以及在政治沖突等外部因素影響下保持市場競爭力。